10 Corso Como, Milano

In settembre 1990 Carla Sozzani, ex redattrice di moda ed editore, crea la sua Galleria di fotografia, arte e design in un garage riqualificato in corso Como 10 a Milano. La Galleria si amplia con una libreria e il caffè giardino e un anno dopo, nel settembre 1991, apre al pubblico.

 

La storia

Il locale prende il nome dal suo indirizzo e deve la sua riqualificazione all’artista americano Kris Ruhs che è anche il creatore del logo in bianco e nero che ne diventerà l’icona. L’unione estremamente innovativa tra cultura e commercio crea un nuovo lifestyle in cui lo shopping diventa un’esperienza unica da vivere all’interno degli spazi espositivi ricchi di mostre ed eventi. Il sociologo Francesco Morace conia il termina “concept shop” per spiegare questo fenomeno di marketing.

Giardino © theblondesalad.com

Nel 2002 Comme des Garcons in collaborazione con 10 Corso Como apre la galleria a Tokyo. La collaborazione tra le filosofie di Rei Kawakubo e Carla Sozzani apre la strada a progetti di co-branding globale.

Nel 2010 si apre con un nuovo giardino pensile oltre a quelli già esistenti. Questa oasi urbana ha ottenuto il riconoscimento della LIPU (Lega Italiana Protezione Uccelli) come luogo protetto per tutte le specie, sia stanziali che migratorie.

Tokyo © 10corsocomo.com

In febbraio 2012 il locale di Tokyo celebra il decimo anniversario dall’apertura. A partire da marzo, per due anni, lancia gli articoli a produzione limitata ed esclusiva per Ginza, al sesto piano del nuovo DSMG Comme des Garcons.

In settembre 2013 10 Corso Como diventa partner di Trendy International Group e Samsung Cheil per portare 10 Corso Como a Shanghai. Passeggiando tra libri, oggetti di design, gioielli, musica, moda e altro si è portati a scoprire il caffè ristorante che, con la sua vista panoramica sopra la città pulsante, dà nuovo significato allo slow shopping.

In ottobre 2014 10 Corso Como inaugura a Pechino nella sede di Shin Kong Place.

Pechino © 10corsocomo.com

 

Galleria

Due volte all’anno la galleria organizza esposizioni su architettura e design. Fra i nomi più famosi: Franco Albini, Carlo Mollino, Verner Panton, Jean Prouvé, Serge Mouille, Yayoi Kusama.

La galleria d’arte è situata in un ex edificio industriale, in un contesto tipico milanese. Fin dalla sua apertura Carla Sozzani si è imposta come una delle più importanti gallerie fotografiche in Italia. Sono state organizzate oltre 200 mostre di fotografi famosi i cui lavori spesso presentati in Italia per la prima volta: Helmut Newton, Annie Leibovitz, Bruce Weber, Bert Stern, Sarah Moon, Paolo Roversi, David Bailey, Hiro, David LaChapelle.

Non mancano esposizioni sulla moda di Pierre Cardin, Courrèges, Paco Rabanne, Zandra Rhodes and Martin Margiela. Accanto alla galleria il bookshop offre una vasta selezione di pubblicazioni d’arte, architettura, design, grafica e moda con ampio spazio alla fotografia.

 

Luogo
Lombardia
Parole chiave
10 Corso Como, Milano

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