La boutique strorica delle Officine Panerai, sita in pieno centro di Firenze, in piazza San Giovanni di fronte al Duomo, è stata notevolmente ampliata e, dai 58 mq precedenti, raggiunge i 285 mq, passando a 4 grandi vetrine invece di una sola che aveva in precedenza. La boutique è strutturata su due livelli: il piano terra si affaccia sulla piazza, mentre dal piano superiore si apre attraverso una grande finestra una splendida vista sul Battistero. La nota designer spagnola Patricia Urquiola ha rielaborato e trasmesso negli arredi classici degli interni i codici estetici e le peculiarità uniche nel loro genere della produzione dell’azienda orologiaia.
La boutique fiorentina è unica nel suo genere anche in confronto ad altri spazi, nuovi o rinnovati, del marchio a Parigi, Hongkong, New York e Miami, ideati anch’essi da Patricia Urquiola. Pur rendendo merito alla tradizione Patricia Urquiola ha potuto inquadrare la storia del marchio da un nuovo punto di vista riuscendo a trovare una combinazione perfetta tra passato e futuro, design e competenza tecnica, atte a riportare in modo particolarmente fine nel nuovo concetto la filosofia di sempre del marchio che risale all’epoca storica dagli anni 1930 agli anni ’50, quando Panerai era il fornitore ufficiale di strumenti ad alta precisione per i commandos della Marina militare italiana.
Gli arredi della boutique di Firenze sono caratterizzati da alcuni tratti unici nel loro genere, ma nel contempo tipici del marchio, quale, ad esempio, il ripetuto impiego del legno di noce usato per le superfici di appoggio, per il soffitto cassettonato e per i display. Un altro elemento scelto da Patricia Urquiola per essere ripetuto in tutte le boutiques Panerai è l’ottone, un metallo da sempre legato all’elemento del mare e all’arte navale.
La boutique di Firenze, unica nel suo genere in Italia, dispone di spazi espositivi per organizzare mostre temporanee di pezzi appartenenti al museo storico del marchio, le quali testimonieranno il suo passato, nonché di un apposito locale per il mastro orologiaio dove questi potrà eseguire le riparazioni necessarie ed assistere i clienti. Il piano superiore è dedicato alla vendita di edizioni limitate; la pavimentazione è eseguita in Cotto Fiorentino, un classico della tradizione architettonica di Firenze; anche qui sono esposti dei pezzi storici: due orologi a pendolo, un orologio da pavimento e due torni.